Quand les entreprises occidentales envisagent une expansion de leurs activités sur les marchés africains, elles commencent généralement par effectuer des recherches.
Le but est de trouver un maximum d'informations sur les environnements commerciaux et juridiques, la situation politique actuelle et les futurs scénarios, les conditions de vie et de travail, et le climat des affaires relatives à leur secteur spécifique.