15 marques africaines parmi les 500 premières banques mondiales en 2013

Le classement des 500 premières marques bancaires mondiales est compilé par le cabinet d'évaluation et de gestion d'actifs BrandFinance, et publié dans le magazine The Banker. Intitulé Top 500 Banking Brands, ce classement est le seul comparateur direct de la valeur des marques dans le secteur bancaire mondial.

Quinze marques bancaires africaines y sont représentées en 2013 et, pour la troisième année consécutive, le groupe sud-africain Standard Bank est classé marque bancaire ayant le plus de valeur en Afrique selon le rapport mondial 2013 sur le Top 500 des marques bancaires.

Standard Bank, première marque bancaire africaine

Selon le rapport, la banque basée en Afrique du Sud consolide sa position en tant que première marque bancaire sur le continent. La marque vaut, en effet, 1.705 millions de dollars selon le Top 500, avec une notation AA + (Très bien) et une capitalisation boursière de 12.250 millions de dollars.

S'exprimant sur ce nouveau classement, Ben Kruger, le Directeur Général Adjoint Standard Bank Group affirme que le jalon témoigne de l'engagement stratégique du groupe à faire des affaires en Afrique et du renforcement de la franchise de classe mondiale sur le continent africain.

« Nous sommes ravis que notre marque continue d'être reconnue comme celle ayant le plus de valeur en Afrique. Cette reconnaissance est le résultat de nombreux facteurs, dont le plus important est l accent mis sur notre peuple et le service à nos client, aux clients en Afrique du Sud et dans le reste de l'Afrique », indique un communiqué de la banque citant Ben Kruger.

Il a ajouté que « ce classement est le reflet de la valeur créée dans la prestation de ce qui est important pour nos clients dans les différents segments et marchés, nous croyons fermement que c'est ce qui différencie finalement les banques et accroît la valeur d'une marque ».

14 challengers africains

La marque Standard bank est talonnée par quatorze grandes marques bancaires africaines dont voici le classement dans le Top 500 mondial pour l année 2013.

Un positionnement mondial en recul

Au niveau mondial, la banque est classée 103^ème dans le Top 500, chutant tout de même de trente places par rapport à son classement en 2012. En 2011, la valeur des marques Standard Bank s'élevait à 2.257 millions de dollars pour une capitalisation boursière de 23.659 millions de dollars et une notation AAA (très fort).

Cette baisse intervient dans un contexte où la valeur globale des marques bancaires est en hausse, notamment grâce aux marchés émergents qui ont affiché une croissance impressionnante avec une augmentation de 15% de la valeur totale de leurs marques de 746.8bn $ en 2012 à 860.7bn $ en 2013.

« La valeur totale des marques bancaires est plus élevée qu'elle ne l a jamais été et atteint près du double du niveau de 2009 au plus fort de la crise financière », commente Brian Caplen, rédacteur en chef de The Banker.

Les banques russes ont effectué les meilleures évolutions avec une hausse de 453% depuis 2008, suivie par l'Indonésie (443%), les Philippines (412%), la Colombie (377%) et la Chine (335%). La présence et la puissance des banques chinoises a été sans cesse croissante : cette année, leur valeur totale de leurs marques atteint 95,7 millions de dollars.

Standard Bank, qui opère avec des filiales dans 18 pays africains, doit encore renforcer ses services et sa présence si elle espère maintenir son niveau mondial face à ces émergents très agressifs.

Analyste sur Nextafrique.com.

L. Trame a travaillé au sein de plusieurs banques d'investissements de la place de Paris. Ses centres d'intérêts sont l'économie, la finance de marché et les nouvelles technologies.